Portafolio.com.co - Harvard Business Review -> Presupuesto: el mercadeo sale pagando los platos rotos: "Me asombró oír que un 90 por ciento del presupuesto para juegos online en el 2008, estaba destinado a la tradicional publicidad por televisión.
Fue en una reciente reunión de altos ejecutivos de empresas que iban desde productos para el consumo hasta biotecnología y juegos online.
¿Por qué una oferta para adolescentes que usan la Internet se hacía a través de la televisión? ¿Por qué se asignaba un escaso presupuesto a las alternativas con base en la Internet? ¿Acaso los ejecutivos de ese sector ignoran que ha terminado la era de los medios de comunicación de masas? Por cierto, todos hemos escuchado que hay un viraje hacia canales alternativos. Y aunque todavía el viraje no se ha concretado a cabalidad, pronto lo será."
miércoles, octubre 15, 2008
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